După o prezență de 35 de ani pe piața din Grecia, brandul Praktiker se îndreaptă spre o transformare semnificativă, oscilând treptat către numele Dedeman. Această schimbare a debutat la magazinul principal al rețelei, situat în Tavros, o suburbie a Atenei, unde inscripțiile au fost deja modificate și unde au demarat lucrările de renovare substanțiale. Aceasta este doar prima etapă a unui proces care promite să transforme complet peisajul bricolajului grecesc.
În perioada următoare, rebrandingul va fi extins și la celelalte 16 magazine Praktiker din Grecia. Tranziția va fi realizată gradual pentru a permite o reorganizare eficientă a rețelei și adaptarea operațiunilor la modelul de succes Dedeman. Compania își va continua activitatea sub numele Dedeman Hellas, un brand bine cunoscut în România și recunoscut pentru calitatea și diversitatea produselor sale.
Acest demers este susținut de Paval Holding, care a preluat controlul asupra Praktiker Hellas în vara anului 2025. Grupul românesc de investiții, condus de frații Pavăl, este la rândul său proprietar al Dedeman, liderul pieței de bricolaj din România, cu un brand bine solidificat în rândul consumatorilor. Planurile de schimbare a denumirii au fost gândite încă din februarie 2025, deși inițial, procesul de înlocuire a inscripțiilor era prevăzut pentru 2027. Această accelerare a planurilor reflectă o viziune mai ambițioasă și adaptată nevoilor pieței grecești.
Pe lângă rebranding, Praktiker Hellas a realizat o serie de mișcări strategice recente. Compania a absorbit filialele Adam Logistics și Petral, consolidându-și astfel poziția pe piață. De asemenea, a beneficiat de două majorări de capital cu o valoare totală de 39 de milioane de euro, ceea ce subliniază angajamentul investitorilor pentru revitalizarea brandului.
O componentă-cheie a acestei transformări este modificarea strategiilor de aprovizionare și gestionare a magazinelor. Se preconizează că Dedeman va introduce în gama de produse și articole fabricate în România, astfel încât să îmbogățească oferta și să răspundă dorințelor consumatorilor greci. Această abordare nu doar că va diversifica oferta, dar va și promova produsele românești, întărind legăturile economice între cele două țări.
Noul proprietar își propune să recupereze pierderile și să crească vânzările. În 2024, Praktiker Hellas a raportat o cifră de afaceri de 186,21 milioane de euro, dar, din păcate, a înregistrat pierderi de 1,76 milioane de euro. Aceasta este o situație provocatoare, dar transformarea structurii de brand și strategia de afaceri ar putea reprezenta cheia pentru redresare.
În concluzie, înlocuirea Praktiker cu Dedeman în Grecia este o mișcare strategică importantă, care speră să revitalizăm nu doar brandul, ci și întreaga piață de bricolaj. Cu noile strategii și angajamentul față de inovație, Dedeman Hellas are potențialul să devină un jucător dominant în Grecia, la fel cum a reușit să facă în România.
